1- Utilize programas vetoriais.
Não crie logotipos em Programas de Modelagem 3D ou em editores de imagem como o Photoshop.
Utilize programas de ilustração vetoriais como o CorelDRAW ou o Adobe Illustrator, pois eles permitem a ampliação do logo sem deixar o arquivo mais pesado, sem perder qualidade e sem que seja necessário reprocessar algum acabamento.
Sem falar que vários meios de reprodução do logo utilizam o arquivo de vetor como base e não um bitmap. Como plotters de recorte, e bordados por exemplo.
2- Sempre trabalhe com uma cartela de Cores Pantone.
Ao escolher as cores para o seu logotipo sempre utilize como base uma cartela de cores da Pantone, como a Solid Coated ou Solid Uncoated, e para as cores em CMYK eu indico utilizar a ColorBridge (Pois ela tem as mesmas cores da Solid Coated já adaptadas para o CMYK) pois assim você, terá a garantia de que a cor do logotipo poderá ser reproduzida tanto nos processos em CMYK, como nos processos de cores exatas, como estampas por exemplo.
Evite os degrades, pois eles limitam os meios os quais vocês pode reproduzir sua marca.
3- Cuidado com a quantidade de cores utilizadas
Tenha cuidado ao utilizar muitas cores no seu logotipo, quanto mais cores você utilizar, mais difícil será reproduzir esse logotipo em materiais promocionais que tem limitações de cores, e também ficará muito mais caro para seu cliente.
Tente utilizar, uma ou duas cores apenas, três ou quatro, até ai tudo bem… agora se passar disso… reveja se realmente você precisa de todas essas cores. Lembre-se o consumidor tem que reconhecer facilmente a marca, muitas cores deixam essa tarefa mais difícil.
4- Tipografia com um toque pessoal
O ideal é sempre você criar uma tipografia exclusiva, claro que nem sempre podemos criar os tipos do zero, mas quando utilizar uma fonte do seu computador ou baixada de algum banco de fontes, sempre tente modificar um pouco a letra, dar o seu toque pessoal, afinal, seu cliente pediu para você criar uma marca, e não escolher um fonte na internet.
Também tenha cuidado na quantidade de fontes utilizadas, não utilize mais do que dois tipos de fontes em uma marca.
5 – O símbolo da marca
Ao desenvolver o símbolo, evite copiar, já vi milhares de logos que sem finalidade alguma utilizam uma ou duas meia luas em alguma parte do logotipo “só porque fica bonito”, só que não, faça algo exclusivo, buscar referencias sim, mas fazer uma cópia não.
Quando a marca tiver um símbolo, pois ela pode ser apenas tipográfica também, tenha a certeza de que o símbolo pode ser utilizado tanto nas laterais, quando em cima da tipografia, eles deve ter essa capacidade de transformação para poder ser aplicado melhor em trabalho horizontais e verticais.
6 – Passe a mensagem correta
Um logotipo deve quase que contar uma história, todos os elementos usados além de serem harmônicos, devem possuir um significado ou uma função, devem lembrar a empresa ou seus produtos, a missão e valores da empresa ou até mesmo sua origem.
Sempre que houver um elemento faça a pergunta que move o universo, “Por que?”, se você responder, “Porque sim ou Porque ficou bonito”, acho que esse elemento você pode mudar o retirar. Tudo tem que ter um motivo para estar no logotipo, se não tem motivo, não é necessário. Isso tanto vale para as cores quanto para as formas.
7- Seja dinâmico
Seu logotipo deve ser passível de reproduzir em vários materiais físicos e digitais, você pode sim ter versões com gradientes e em 3D para a utilizaçãoo em mídias digitais e outros processos, mas lembre-se que o logo não pode perder a raiz da simplicidade de materiais com estampas, adesivos e bordados.
8 – Faça teste de redução
Também verifique a reprodução do logotipo em materiais pequenos como canetas, etiquetas e outros, de nada vale um logotipo de uma marca de roupa se ele não for legível na própria etiqueta.
9 – Verifique a aplicação em fundos diferentes
Também verifique se sua marca pode ser aplicada em diversos fundos, tanto escuros como claros e certifique-se de quais alterações o mesmo sofrerá quando essas situações ocorrerem.
10 – Trabalhe com uma grande
Quando fizer os esboços, faça-os primeiro no papel e de preferência utilize papel milimetrado, para controlar espaços e proporções e quando você for para o computador utilize uma grade no software de vetor para ter esse controle também dentro do programa.
11- Crie versões
Quando você já tiver uma idéia, crie várias versões, e se possível imprima e deixe pendurado na parede ou na mesa de trabalho, deixe a arte descansar, seja se você não enjoa logo da arte, tem vezes que olhamos algo 2 ou 3 dias depois e pensamos: “o que eu estava pensando quando fiz isso?”
12 – Apague tudo da cabeça e comece do zero novamente
Sempre é bom ter uma outra idéia completamente diferente, esconda a primeira idéia tire ela de sua vista e tente fazer algo inteiramente novo e original.
13 – Teste a marca
Imprima e mostre para os amigos, tios e cachorro, utilize de fóruns quando possível para ter a opinião de outras pessoas, afinal, é o público alvo da empresa que tem que se identificar com a marca, não necessariamente você.
14 – Seja simples
Quando terminar o seu logo, está na hora de verificar se tudo o que está ali é realmente necessário, dá para simplificar mais sem perder o sentido? Quanto mais simples o logotipo for, mais fácil será do público identifica-lo. Afinal essa é a idéia.
15 – Não dê muitas opções ao cliente
Quando for apresentar o logotipo do cliente, leve um ou duas opções, talvez uma terceira, não lhe dê muita opção, pois pode sair um Frankenstein, uma logo com um pouco de todas que você apresentou, e isso normalmente não dá muito certo.
16- Defenda a marca
Argumente e defenda as suas idéias e os elementos, afinal você é um designer e não apenas um piloto de mouse que faz o que o cliente quer. Muitas vezes você deve defender o clientes dele mesmo, pois ele pode destruir a própria marca.
17- Crie um manual
Tudo o que você compra, tem um manual, até a lasanha de micro ondas, crie um manual mesmo que simplificado para que a marca de seu cliente seja reproduzida sempre com eficácia e consistência e todos os meios de reprodução.
18 – Forneça todas as variações
Não mande apenas o arquivo do Corel, mande todas as versões aprovadas da logo em vários formatos, PDF, Illustrator, CorelDRAW, PSD, JPG, PNG, EPS, para que o cliente tenha essas versões prontas para quanto um fornecedor solicitar.
19- Converta em contornos
NUNCA deixe o arquivo do logotipo em fontes converta em curvas/contornos para que a tipografia não se altere. Contornos em devem ser convertidos em objetos para que mantenha sua proporção no processo de ampliaçãoo e redução.
20- Seja simples e limpe tudo
Quando você terminar de criar as versões do seu logotipo, lembre-se sempre o mesmo deve ser de fácil identificação, então limpe tudo, tire elementos desnecessários, reduza a quantidade de cores. E ai sim, vamos mostrar ao cliente.
