A Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) lançou em São Paulo a versão nacional de uma campanha global de sustentabilidade da indústria gráfica e da comunicação impressa.
Batizada de Two Sides (Dois Lados), a campanha tem por objetivo desfazer “mitos que põem em questionamento a sustentabilidade da cadeia”, como o de que o setor contribui para o desflorestamento.
A campanha tem o apoio da ANJ (Associação Nacional dos Jornais) e da Aner (Associação Nacional de Editores de Revista) e deve começar a ser veiculada dentro de dois meses em jornais, revistas, rádio e TV.
“Começamos a investigar as crÃticas e descobrimos que existe, sim, um proble-ma de perda de cobertura de florestas, mas que a indústria de papel tem uma participação muito pequena”, afirma Martin Eustace, diretor da campanha Two Sides no Reino Unido e que veio ao Brasil para o lançamento da campanha.
“A maior parte da madeira cortada, 52%, é usada para gerar energia no consumo doméstico.” Ele diz que 11% de todo o corte de árvores feito anualmente vai para a indústria de papel e celulose.
O setor também utiliza 6% do subproduto de outras indústrias que usam madeira.
Na avaliação de Eustace, parte do mito é fomentada por empresas de tecnologia.
“Elas promovem aparelhos eletrônicos como mais sustentáveis, mas a verdade é que os eletrônicos são muito mais difÃceis de reciclar”, diz.
Ele afirma que, na Inglaterra, a indústria gráfica e de papel conseguiu fazer com que o Google e a Toshiba abortassem campanhas internas que pregavam um “dia sem papel”.
“A campanha feria os códigos de boas práticas da publicidade. Se eles continuassem fazendo, nós irÃamos entrar com uma queixa.”
